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苹果一般会在3月和9月发布新品。
苹果发布会分为春季发布会和秋季发布会，分别在每年的三月份和九月份左右。每年的秋季发布会，苹果公司主要是发布新款的iPhone设备，正式推出当年的iPhone手机。一款新品的销售高峰期大约在三个月。
苹果通常是一年发布一款新系列手机。苹果多年积累下来的品牌优势，可以让苹果持续稳站高端市场，苹果可以将技术水平发挥到极致，每年只做那么两三款精品。
近年，苹果开始更关注中端用户的需求，并基于他们的需求，重新打造自己的中端产品，而不是单纯地用老款降价策略去覆盖。
苹果发布会特点
近年，苹果开始更关注终端用户的需求，基于这些需求，重新打造自己的“腰部产品”，而不是单纯用老款降价策略去覆盖。当硬件的迭代周期不断拉长，苹果的“专注哲学”也开始演绎出不同的方法论。
在产品周期的前半部分，需要“发大招”时，苹果会把注意力放在产品形态的迭代上，做最好最顶尖，但往往也是最贵的旗舰产品。
进入产品周期的后半部分，苹果也会分出一部分注意力，用更精细化的方式去做那些SE代号的中端产品。这些全新的产品，配合让用户无法拒绝的价格，正在成为苹果新的“推进器”。
一般情况下，苹果会在每年的9月~10月份出新款。
iPhone是苹果公司（Apple Inc. ）于2007年1月9日开始发售的搭载iOS操作系统的系列手机产品。
截至2022年9月，苹果公司（Apple Inc. ）已发布37款手机产品；iPhone系列产品静音键在设备正面的左侧；iPhone 5之前机型使用30Pin（即30针）接口，iPhone 5（包含）之后产品使用Lightning接口。
iPhone X之前机型配置Home键；iPhone X（包含）之后（除iPhone SE 第二、三代）机型取消了实体Home键。
苹果手机的功能特点：
Touch ID是苹果公司的一种指纹识别技术；在iPhone 5s上首次出现。后续机型iPhone SE、iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone SE也使用了Touch ID；自iPhone X后续机型取消此功能。
iPhone 6s 和iPhone 6s Plus首次在屏幕上加入了3D Touch压力感应触控，相对于多点触摸在平面二维空间的操作，3DTouch技术增加了对力度和手指面积的感知，可以通过长按快速预览、查看短信、、超链接等内容。使原有更平面的操作变得更立体。
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